Avec Simi à l’arrêt de bus.
Les sommets enneigés du monde hébergent ce qui est probablement le plus grand sponsoring d’Helvetia: Swiss-Ski. Cyril Grin, responsable du sponsoring sportif d’Helvetia et Daniel Brunner, responsable du Branding, racontent dans l’interview leurs expériences recueillies au cours des 15 années de coopération et expliquent pourquoi les amitiés sont si importantes pour le succès.
Interview Sarah Büchel Photos m. à. d.
«J’ai toujours eu le nez fin.»
Il y a un peu plus d’un an, en décembre 2020, Helvetia a prolongé sa coopération avec Swiss-Ski jusqu’à la fin de la saison 2024/2025. Daniel Brunner, responsable du Branding, d’Helvetia et Cyril Grin, responsable du sponsoring sportif, voient dans cette coopération de belles opportunités pour la Distribution. Le ski est un sport attractif dans la mesure où il bénéficie d’une grande présence médiatique et passionne la population en Suisse et bien au-delà. Autrement dit: la marque Helvetia est présente là où la joie et la suissitude sont à l’honneur. Les clients doivent connaître Helvetia et l’associer à un sentiment positif lorsqu’une conseillère ou un conseiller clients les appelle. Et ça marche: «Sur 100 Suisses interrogés, 93 connaissent Helvetia», confirme Daniel.
Le biathlon est en plein essor
Pour que la coopération avec Swiss-Ski reste durable, Helvetia sponsorise des nouveaux talents – également ceux qui pratiquent des disciplines nouvelles. Depuis cette saison, Helvetia est le sponsor principal d’Amy Baserga, 21 ans, double championne du monde junior de biathlon. «Jusque-là, nous n’avions pas d’athlètes de biathlon dans notre portefeuille de sponsoring. Nous voyons en Amy Baserga la prochaine étoile sur la piste du cirque suisse du ski», affirme Daniel.
Une main qui vaut de l’or
Le fait qu’Helvetia promeut la relève n’est pas une nouveauté. Dès qu’un grand nom du sport annule ou abandonne une compétition, la couverture médiatique prend également l’eau. En pareil cas, les projecteurs se tournent souvent vers les jeunes talents. Une opportunité pour ces athlètes, un renfort publicitaire pour Helvetia. De plus, les nouveaux venus et les coureurs expérimentés se stimulent les uns les autres à donner le meilleur d’eux-mêmes. Les jeunes talents admirent les sportifs de très haut niveau comme Dario Cologna ou Daniel Yule et essaient d’égaler leurs temps. lnversement, les stars commencent à avoir des sueurs froides lorsqu’une jeune pousse leur met la pression par sa rapidité. Construire des stars est quelque chose de très excitant – mais c’est toujours un pari risqué. Parce qu’on ne peut jamais prédire leur succès. Ni si cette personne ne mettra pas fin à sa carrière prématurément. Pour Dario Cologna, le coup de poker a été payant. Cyril l’a fait monter à notre bord dès le début de sa carrière et l’a accompagné jusqu’à aujourd’hui. «J’ai toujours eu le nez fin», dit-il en riant.
«J’ai vécu pour mon travail.»
Beaucoup d’engagement et de finesse
Pour Cyril, il s’agit de la dernière saison de ski chez Helvetia, puisqu’il va s’engager dans une nouvelle voie dès février 2022. Il ne disparaîtra pas pour autant de la scène. Il restera actif dans le domaine du sport en dirigeant sa propre société, spécialisée dans le conseil et la gestion du sport. Il estime que son vaste réseau relationnel est la clé du succès de l’entreprise. Il a aussi appris énormément de choses grâce aux contacts personnels. Cet intérêt et cet engagement – souvent le soir et le weekend – sont très appréciés et lui ont ouvert de nombreuses portes. «Ce travail demande de la finesse. Les connaissances purement techniques ne suffisent pas à elles seules. «Ce n’est qu’avec l’expérience que l’on sait par exemple quel est, sur une piste de coupe du monde, le meilleur endroit pour placer une bannière publicitaire.»
Une grande famille
Le successeur de Cyril est professionnellement au top. Il lui souhaite d’apporter un nouveau souffle et de mettre en oeuvre de nouvelles idées.
Après tout changement de personne, il existe toujours la possibilité de réorganiser certaines choses. Et c’est bien ainsi. Après 43 ans passés chez Helvetia et une quinzaine d’annéesen tant que responsable du sponsoring sportif, Cyril a quantité de souvenirs. Il se souvient en particulier de la fois où il s’était retrouvé assis avec Simon Ammann dans un restaurant de Whistler, au Canada, après que ce dernier avait remporté deux médailles d’or olympiques. Simon n’a été reconnu que lorsque, à la grande stupéfaction des clients, il a sorti les médailles de sa veste en arborant un sourire malicieux. Plus tard dans la soirée, alors qu’ils se tenaient tous deux sous la pluie à l’arrêt de bus, Cyril s’est dit: «C’est fou, demain matin les journaux du monde entier vont parler de lui». – «J’ai vécu pour mon travail. J’étais fier de représenter Helvetia et j’ai noué des amitiés avec des personnes qui font maintenant pratiquement partie de ma famille», conclut-il. Avec Dario Cologna, qui a annoncé en novembre abandonner de la compétition, il a convenu qu’ils termineraient leur carrière comme elle a commencé – ensemble.
Cyril, à qui aimerais-tu dire merci? viva remettra en ton nom des chocolats à cette personne.
Je tiens à remercier Helvetia de m’avoir donné l’occasion de vivre tant de choses et d’assumer des tâches aussi variées. Je remercie tout particulièrement Dominik Moser, responsable de projet dans le Branding, qui nous a beaucoup soutenus depuis le début de notre sponsoring avec Swiss-Ski. Je lui souhaite le meilleur pour l’avenir.
Daniel, à qui viva remettra en ton nom des chocolats?
Je voudrais exprimer mes plus chaleureux remerciements à Dominique Thommen. En matière de Facility Management, il sait gérer toutes les situations avec un calme et une efficacité remarquables. Et il le fait depuis des années avec un grand professionnalisme. Bravo, cher Dominique!