Quanto può costare un’identità.
Testo Beat Lüscher
1.
1’280’000’000 di dollari USA Symantec
Il marchio più costoso di tutti i tempi è quello di Symantec. La campagna di rebranding e il restyling del logo sono costati più di un miliardo di dollari all’azienda specializzata nel campo della sicurezza informatica, scatenando molte critiche.
2.
210’000’000 di dollari USA British Petroleum
Il secondo logo in classifica, costato all’azienda 210’000’000 di dollari, è stato commissionato da British Petroleum nel 2000. La società operante nel settore del petrolio e del gas naturale con sede a Londra ha cambiato il suo nome in «bp» a lettere minuscole, abbandonando pure il classico logo a scudetto per sostituirlo con un design più «ecologico». Il verde e il giallo testimoniano l’impegno della compagnia per una gestione più ecologica.
3.
100’000’000 di dollari USA Accenture
Questa società, che occupa il terzo posto in graduatoria, ha pagato fino a 100’000’000 di dollari USA per il suo logo. Il logo è semplicemente la «Accenture» scritta a lettere minuscole con sopra un accento. In effetti, «Accenture» è una combinazione delle parole «accent» (accento) e «future» (futuro). Accenture ha cambiato nome e introdotto un nuovo logo dopo essere diventata indipendente in seguito alla separazione da Anderson Consulting Group.
4.
55’000’000 di dollari USA Posten Norge
Questa azienda statale ha speso 55’000’000 di dollari USA per il suo attuale logo. Sembra un’enormità, ma sostituire il logo in tutti gli uffici postali, su tutti i veicoli e gli abiti è stata un’operazione molto costosa. Una cifra astronomica, ma i risultati commerciali hanno dimostrato che si è trattato di un buon investimento.
5.
15’000’000 die dollari USA Australia & New Zealand Banking Group (ANZ)
Il processo di rinomina di ANZ è durato due anni, dal 2010 al 2012, ed è costato 15’000’000 di dollari USA. Il design è rappresentato dalle lettere ANZ, che insieme all’elemento grafico creano l’impressione del movimento. Una somma consistente, che tuttavia comprendeva anche una strategia di marketing completamente nuova. ANZ è la terza banca più popolare in Australia e la più grande in Nuova Zelanda.
6.
1’800’000 di dollari USA BBC (British Broadcasting Corporation)
Il logo della BBC è stato ridisegnato nel 1997 e l’intero rebranding è costato all’azienda ben 1’800’000 dollari. La notorietà del marchio è fondamentale per la BBC, trattandosi di un’ emittente di portata mondiale.
