Was eine Identität kosten kann.
Text Beat Lüscher
1.
1’280’000’000 US-Dollar Symantec
Das teuerste Branding aller Zeiten ist jenes von Symantec. Die Rebranding-Kampagne und die Neugestaltung des Logos haben das Internet- Sicherheitsunternehmen weit über eine Milliarde Dollar gekostet, was sehr viel Kritik nach sich zog.
2.
210’000’000 US-Dollar British Petroleum
Das zweitteuerste Logo wurde im Jahr 2000 von British Petroleum in Auftrag gegeben und kostete das Unternehmen 210’000’000 US-Dollar! Das in London ansässige Öl- und Gas-Unternehmen firmierte in Kleinbuchstaben in «bp» um und gab sein klassisches «Schild»-Logo auf, um es mit einem viel «ökologischeren» Logo zu ersetzen. Ihr Engagement für mehr Ökologie sollen die Gelb- und Grüntöne ausdrücken.
3.
100’000’000 US-Dollar Accenture
Dieses Unternehmen, das auf dem dritten Platz steht, zahlte 100’000’000 US-Dollar für sein Logo. Das Design besteht aus dem Wort «Accenture», das in Kleinbuchstaben geschrieben ist, wobei über dem «t» ein Akzentzeichen steht. Das Wort «Accenture» ist eine Kombination der Wörter «accent» (Akzent) und «future» (Zukunft). Accenture änderte seinen Namen und führte ein neues Logo ein, nachdem es sich von der Andersen Consulting Group getrennt und sich selbstständig gemacht hatte.
4.
55’000’000 US-Dollar Posten Norge
Dieses staatliche Unternehmen gab 55’000’000 US-Dollar für sein aktuelles Logo aus. Das scheint eine Menge Geld für nur ein Logo zu sein, aber die Ausstattung aller Postämter, Fahrzeuge und Bekleidungen mit dem neuen Logo war sehr kostspielig. Auch wenn der für das Postlogo gezahlte Betrag astronomisch hoch war, zeigten die folgenden Geschäftsergebnisse, dass dies wohl eine gute Investition war.
5.
15’000’000 US-Dollar Australia & New Zealand Banking Group (ANZ)
Die Umbenennung der ANZ dauerte zwei Jahre, von 2010 bis 2012, und kostete 15’000’000 US-Dollar. Das Design besteht aus den Buchstaben ANZ, die zusammen mit dem grafischen Element den Eindruck von Bewegung erwecken. In dieser Summe waren auch die Kosten für die Entwicklung einer völlig neuen Marketingstrategie enthalten. ANZ ist die drittbeliebteste Bank in Australien und die grösste in Neuseeland.
6.
1’800’000 US-Dollar BBC (British Broadcasting Corporation)
Das Logo der BBC wurde 1997 neu gestaltet, und das gesamte Rebranding kostete das Unternehmen satte 1’800’000 US-Dollar. Markenbekanntheit ist für BBC von entscheidender Bedeutung, da es sich um ein globales Netzwerk handelt.
