Ce que peut coûter une identité.
Texte Beat Lüscher
1.
1’280’000’000 USD Symantec
La marque la plus chère de tous les temps est celle de Symantec. La campagne de rebranding et la refonte du logo ont coûté un peu plus d’un milliard de dollars, ce qui a valu de nombreuses critiques à l’entreprise de sécurité Internet.
2.
210’000’000 USD British Petroleum
Le deuxième logo le plus cher a été commandé en 2000 par British Petroleum, groupe pétrolier basé à Londres, et a coûté 210’000’000 USD. Les initiales de la compagnie s’écrivent depuis lors en minuscules, «bp», et le logo classique sous forme de blason a été remplacé par un logo beaucoup plus «écologique». Avec les tons jaunes et verts, l’entreprise souligne maitenant son engagement pour un environnement propre.
3.
100’000’000 USD Accenture
Cette entreprise, qui occupe la troisième place sur le podium du logo le plus cher, a payé jusqu’à 100’000’000 USD pour le symbole de sa marque. Le design se compose du mot «accenture» en minuscules et du signe du bout de flèche vers la droite placé au-dessus. Le mot «Accenture» est un mot-valise d’«accent sur le futur». Accenture a changé de nom et adopté un nouveau logo après s’être séparé d’Anderson Consulting Group et avoir pris son indépendance.
4.
55’000’000 USD Posten Norge
Cette entreprise publique a dépensé 55’000’000 USD pour son logo actuel. Cela peut sembler beaucoup d’argent juste pour un logo, mais doter tous les bureaux de poste, les véhicules et les vêtements du nouveau logo a été très coûteux. Cependant, si le montant payé était astronomique, les résultats commerciaux qui ont suivi ont montré que c’était un bon investissement.
5.
15’000’000 USD
Australia & New Zealand Banking Group (ANZ)
Le changement de nom de l’ANZ a duré deux ans, de 2010 à 2012, et a coûté 15’000’000 USD. Le design se compose des lettres ANZ qui, associées à l’élé- ment graphique, donnent une impression de mouvement. Ce montant comprenait toutefois aussi la toute nouvelle stratégie de marketing. ANZ est la troisième banque la plus populaire en Australie et la plus grande en Nouvelle-Zélande.
6.
1’800’000 USD BBC (British Broadcasting Corporation)
Le logo de la BBC a été redessiné en 1997 et l’ensemble du rebranding a coûté à l’entreprise la bagatelle de 1’800’000 USD. La notoriété de la marque est essentielle pour la BBC, car il s’agit d’un réseau mondial.
